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00书屋 -> 现言小说 -> 穿书后女配她成了蛇蝎尤物-> 第21章 不要被虚假的数据骗了
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第21章 不要被虚假的数据骗了
- “不对，情况不对！”
“CTV怎么敢这么做啊！它怎么能全盘否定以往的数据统计！”
“这个算法是谁提出来的？”
“她怎么敢的啊！”
丽的台高层死死盯着今天的《明报》，眼中已经布满血丝。
因为今天《明报》的头版头条，正写着十个大字——
《不要被虚假的数据骗了》
这篇文章由数节公司发表，明确表示，CTV的所有数据都是从数节公司购买的，不存在任何造假行为！
同时，数节公司解释了所有数据的统计方式——
他们根据人口密度，在十八区的十六万户家庭中安装了特殊机顶盒，这种机顶盒在电视打开和切换频道时会记录一个数据，通过电话线传输到总部的器械上，以二进制数出现。
由于他们只有CTV的电台信号，所以只能监测CTV的数据。
假如在某一时刻同时有32164户人在看CTV，器械就会出现数字：
111110110100100
每一秒的数字都可能变化，工作人员会把每分钟的数字记录，按照十六万户人的具体信息，计算出平均收视人数、最高收视人数、收视率。
由于样本容量大，数据的估测值就更接近实际值。同时，这些数据消除了多种因素的干扰，得到的数据肯定会比实际值略小。日记卡法的样本容量小，误差较大，想要得到更精确的数据，必须按照数节公司的取样方法获取数据，得到精确值。
……
而在《明报》头版的另一条，写着另一篇由稚禾传媒的文章——
《什么是有效投放广告》
这篇文章详细介绍了如何通过数据测定用户画像的依据，用户画像的作用及其重要性。
虽然这篇文章里有很多晦涩难懂的词，但它也有很多直白的话。
帮助企业精准把握用户需求，提升产品的用户体验，优化营销策略，从而提高产品和服务的吸引力，帮助企业降低决策风险。
文末，笔者把在CTV最早投入广告的公司作为案例进行分析。
以不同时段投放广告的公司的近五日变化进行对比。
在《风雷第一刀》的最贵广告位投放了五日广告后，产品销量较提升了32.9%，知名度提升了……
尽管这篇文章没有做出总结，但实实在在的数据表明——
在CTV投放广告，稳赚不赔！
看完这两篇文章，不管是丽的台高层，还是TVB的股东，冷汗都流了下来，后背不知觉地湿透了。
没有人愿意投无效广告！
可他们根本不知道，观众在电视台播放广告时，到底流失了多少！
他们没有这些数据！
缺少了这些数据，就算他们用日记卡证明自己有庞大的收视人数，通过广告获得的盈利也会大打折扣！
这两篇明确地写了——
只有具有消费能力的人看到广告后，才能为品牌带来增益。
它甚至举例，明确地告诉了所有人，就算一档节目只有一百人观看，只要这一百人都能月入过万，有消费能力，这就是有效投广！
对月入2000元的人来说，如果看了地产广告，他们会去买房吗？
不会！
现在，油尖旺的公寓价格在十万到十五万之间，他们需要用近十年的工资才能买一套房。
所以，这篇文章得出结论——
地产广告适合投放在黄金收视时段里最便宜的广告位上，通过多次播放增强观众记忆。
要知道，从76年开始，香江的房地产行业就开始腾飞，电视台对地产公司投放的广告收费最高。
但现在，这篇文章明确地说了，这样投放广告是没有意义的。
广告需要定位用户。
投放广告需要科学依据。
两篇文章，一出釜底抽薪，直接把免费电视台的钱包给刨了！
以前，免费电视台是按照投放广告的公司进行收费，而不是时段。
现在，变天了！
不看公司，只看时段。
广告位的价格贵不贵，只依据广告时段的收视数据！
这直接洗牌了整个行业！
以后，电视台想靠广告赚钱？
没有数据，不要想着赚钱！
“CTV怎么敢怎么做啊！它是想和香江所有电视台对着干吗？”
丽的台的高层像一只无能狂怒的狮子，暴躁地在原地转圈。
他们只是电台的管理者，如果总部怪罪下来，他们就要引咎辞职。
可是，没有人能给出答案。
和丽的台的慌了不同，TVB依旧有条不紊地运转着。
TVB的高层参加过招商会，邵毅夫等人立即把它复刻出来。
但是，他们也没有数据。
邵毅夫沉思片刻，指着文章的一段对日记卡法的解说：
“这里写了，日记卡法的数据会与实际值相差5%，我们的收视人数多，不缺这十几万！”
“可是，我们也不知道播广告的时候有多少人看啊？”
“我们的观众基数大，文章里写着，电视剧的在广告时段的收视人数流失占比通常不会超过30%！”邵毅夫指着CTV的广告安排表，“你们有没有发现，不管是目前在播的电视剧还是待播的电视剧，最长的广告时间都没超过15分钟。”
“稚禾传媒？这不就是CTV现任老板开的广告公司吗！”
一人想起了广告海报，不少人也想起了那日发布会上的布置。
邵毅夫得出结论：“这个十五分钟肯定是广告插入的极限！”
众人纷纷点头。
这篇文章就是稚禾传媒发表的，目前，没有人比晏小姐更懂广告。
照抄肯定不会出问题！
TVB高层按照邵毅夫的解释，顺着文章看下去，得出结论，只要收视人数够多，这些问题就迎刃而解了！
目前，《奋斗》的收视人数已接近两百万，扣除这些误差和在插播广告期间流失的观众，看广告的人预计接近130万人。
只要他们参照CTV的插播广告方式，招收广告肯定能赚钱。
但目前最重要的事情，就是模仿CTV，从东瀛进购机器，得到每个时段的确切收视数据，以便招商。
邵方艺华突然想起一件事——
近期，《明报》的销量暴涨！
自从《明报》和CTV联合打造了一个娱乐版面，销量就提升了40%！
“我们要不要联合《星岛日报》，每天都更新我们的节目表？”
邵方艺华刚说完，邵毅夫立即同意，开始游说其他股东。
邵方艺华对商业的嗅觉很敏锐，他会收购TVB的股份，就是因为邵方艺华的提议。
“我们就算不如那位晏小姐目光长远，却能模仿她的作为。试问，那位晏小姐有做过赔本生意吗？”
于是，TVB正式与《星岛日报》达成合作，公开每日节目表。